Дизайн-концепция: самой большой сложностью стал поиск визуального решения, которое четко выразит специфику бизнес-направления организации. Во время серьезного мозгового штурма появилось единое видение работы компании и понимание визуальной идеи.

Технологичные решения «Логстрим» образно ставят клиентов на рельсы, чтобы бизнес двигался и развивался в нужном направлении и темпе. Поэтому в основу дизайн-концепции легла метафора: «Ставим бизнес на рельсы». Так в стилистике появились прямые линии, символизирующие ровную колею и движение.

Логотип: логотип бренда выражает ключевые принципы компании, системный подход и уверенность в своих компетенциях. В основе лежит идея центростремительного потока. Она отражается в самом названии (stream — поток) и дает с ним плотную связь. При этом сама форма этого потока ассоциируется с первой частью названия: log в программировании — это множество журналов баз данных, систем, серверов и т.д.

Мы связали знак и название, используя простую динамику блоков построения и центростремительное движение угловых элементов. В результате получился минималистичный вдохновляющий логотип, передающий настроение, энергетику и интонацию бренда.

Шрифт: у компании большое количество текстовой информации, которую читатель должен легко воспринимать. Решили задачу, создав мощную цветовую иерархию в части шрифтовых решений. Для типографики выбрали шрифты семейства Sans Grotesk открытого типа — это больше выражает характер «Логстрим».

Все части выстраиваются относительно друг друга в определенных пропорциях. При соединении логотипа и символов в одну форму заметна системность построения логотипа со знаковой частью. Такая структура позволяет хорошо рассмотреть детали вблизи и издалека.

Шрифтовое начертание имеет системный последовательный информационный характер. В русской и английской версиях букв и знаков соблюдены общие правила глифов.

Стилистические части: знак — центральная часть, намекающая на центростремительный поток и развитие. При этом развитие не строго линейное, а перекрестное. Элементы не пересекаются между собой, а меняют направление и создают другой рисунок. Такой подход придает паттерну больше движения. Благодаря перекрестной системе построения одних и тех же линий оформление не становится однообразным. Использование 4-6-8-блочных структур меняет состояние и ритм рисунка.

Цветовая гамма: основные цвета бренда передают его дух и характер. Мы оставили базовую палитру, добавив оттеночные решения. Сделали основной цвет более благородным, немного приглушив яркость. При этом сохранили заложенную изначально энергию и задали нужную динамику. Продумали градацию черного, белого и серого оттенков. Каждый цвет обеспечивает собственную эмоциональную выразительность и применяется в строго отведенной иерархической роли.

Фотостиль: провели обширную работу по колоризации основных фотоактивов. В дизайн-гайде сформировали и зафиксировали принципы для придания нужных оттенков изображениям. Чтобы разнообразить фотостиль, продумали несколько вариантов применения: систему подложки и систему контейнерного типа использования паттерна.

Фотографии сделали холоднее и контрастнее, чтобы сконцентрировать внимание на центральном объекте. На оранжевом фоне графический пересекающийся паттерн четко выделяет фотографии с холодными оттенками. Сочетание белого цвета на изображениях с белым цветом паттерна усиливает согласованность всех точек коммуникации. Такой подход задает нужное настроение объектам.