Разработка легенды бренда
Легенда бренда (brand story) – это одна из составляющих вербальной идентификации бренда. Она рассказывает историю создания бренда, его зарождение и дальнейшее развитие.
С помощью разработки истории бренд выстраивает коммуникацию со своим потребителем, вызывает заинтересованность и желание познакомиться с продвигаемой компанией/продуктом.
Легенда наполняет бренд смыслом, повышает его ценность, делает его уникальным в глазах людей.
На своей практике мы убеждаемся, что интересная легенда усиливает желание обладать брендом, а значит способствует увеличению продаж. Благодаря ей компания создает эмоциональную связь своего продукта с потребителем. Она подчеркивает и увеличивает ценность приобретения, повышает лояльность к бренду и его жизнеспособность на рынке.
Методы создания brand story различны. Иногда это реальная история создания компании или продукта, а иногда наоборот – полностью вымышленная. При создании легенды бренда мы можем акцентировать внимание на традиции, семейные секреты производства или же выделяем инновационные технологии. Так или иначе, легенда строится на уникальности, связанной с созданием продукта/компании.
В наших проектах по разработке легенды бренда мы тщательно прорабатываем историю компании. Оживляя бренд деталями, которые близки людям, делая прозрачной историю его зарождения, мы создаем надежную эмоциональную связь между потребителем и брендом.
