Брендинговое агентство "enDesign". Студия брендинга

готовы покорять новые вершины вместе?

Санкт-Петербург        Москва
Степана Разина, 11               Авиамоторная,51А
+7 (812) 982-19-12                 +7 (495) 032-87-85
Псков
Набережная реки Великой, д.6, оф.13а

Заполните краткую форму обратной связи. Мы изучем вашу задачу и вышлем вам индивиудальное коммерческое предложение.




    Все
    IT
    Анимация
    Разработка презентаций
    Визуальная идентификация
    Бренд стратегия
    Исследования
    Вербальная идентификация
    Коммуникационная стратегия
    processed (40)

    Северсталь ЦЭС

    Разработка анимационного ролика для компании







    processed (41)

    Fitness Hall +1

    Cоздание и разработка бренда.







    processed (45)

    Студия красоты Екатерины Надобниковой

    Красота, которую надо лишь раскрыть.



    processed (43)

    Миотех

    Разработка фирменного стиля для нового бренда







    processed (48)

    Шашлычане

    Настоящий мужской продукт для тех, кто чтит процесс готовки и остается верен себе и традициям.





    processed (42)

    Магнит Проект СЭД

    В компании «Магнит» в рамках реализации проекта СЭД (Система Электронного Документооборота) осуществлялась работа по управлению изменениями.



    processed (44)

    Active villige

    «Активное село» – не только производственный центр, но и точка туристического маршрута. Это и стало ключевым аспектом в видении будущего логотипа.



    processed (22)

    Pudra Bazar

    Разработка бренда.








    processed (33)

    Ruminex

    Разработка брендов премиксов для прикорма оленей "Ruminex"






    puanty-9

    Изношенный Пуанты

    Разработка стратегии бренда "Изношенные пуанты" для благотворительного фонда.





    Всё проекты +
    Все
    IT
    Анимация
    Разработка презентаций
    Визуальная идентификация
    Бренд стратегия
    Исследования
    Вербальная идентификация
    Коммуникационная стратегия
    processed (40)

    Северсталь ЦЭС

    Разработка анимационного ролика для компании







    processed (41)

    Fitness Hall +1

    Cоздание и разработка бренда.







    processed (45)

    Студия красоты Екатерины Надобниковой

    Красота, которую надо лишь раскрыть.



    processed (43)

    Миотех

    Разработка фирменного стиля для нового бренда







    processed (48)

    Шашлычане

    Настоящий мужской продукт для тех, кто чтит процесс готовки и остается верен себе и традициям.





    processed (42)

    Магнит Проект СЭД

    В компании «Магнит» в рамках реализации проекта СЭД (Система Электронного Документооборота) осуществлялась работа по управлению изменениями.



    processed (44)

    Active villige

    «Активное село» – не только производственный центр, но и точка туристического маршрута. Это и стало ключевым аспектом в видении будущего логотипа.



    processed (22)

    Pudra Bazar

    Разработка бренда.








    processed (33)

    Ruminex

    Разработка брендов премиксов для прикорма оленей "Ruminex"






    puanty-9

    Изношенные Пуанты

    Разработка стратегии бренда "Изношенные пуанты" для благотворительного фонда.





    Всё проекты +

    Рокет Ворк

    Разработка бренда платформы для работы юрлиц и самозанятых “Рокет Ворк”

    «Рокет Ворк» – это онлайн-платформа, которая организует работу юридических лиц с самозанятыми и берет на себя функции кадрового, финансового учета и менеджмента. Она упрощает деловые коммуникации между партнерами за счет автоматизации многих процессов. Рутинные вопросы решаются через платформу и практически не отнимают время сторон. Одновременно с легитимностью перечислений выполняются нормы законодательства. Изначально платежная система «Рокет Ворк» сотрудничала с Рокетбанком, но после реорганизации компании больше не является частью его инфраструктуры.

    Подобное решение – первое в России, равноценно учитывающее интересы заказчиков и исполнителей. Компании нужно яркое позиционирование и полная ассоциативная отстройка от общего бренда, так как это самостоятельная и независимая платформа.

    Для ребрендинга компании «РокетВорк» в рамках проекта «Битва умов» от Высшей школы брендинга была собрана команда специалистов. Стратегией разработки бренда руководил Евгений Надобников – управляющий партнер и директор по стратегии агентства enDESIGN.

    Уже изначально бренд обладал впечатляющими достоинствами:

    • Крутой технологичный бэкграунд команды;
    • Обширный финансовый и технический опыт;
    • Значимая репутация в узких кругах индустрии;
    • Детальное понимание документальных процедур кадровой, финансовой, юридической сфер для сторон (юр.лица, самозанятого, соискателя);
    • Экспертность и простота: подача сложных вещей элементарным языком;
    • Возможность коллабораций с различными банками-партнерами без привязки к одному игроку. 

    Но в процессе работы над проектом ребрендинга выяснились недостатки: производственное мышление клиента, ориентация исключительно на технически подкованную аудиторию, частичный охват целевой аудитории. Группа проанализировала вводные данные, провела экспертизу UX/UI дизайна платформы и вынесла ключевую проблематику:

    • Коммуникационный посыл не полностью охватывают потенциальную ЦА.
    • У аудитории нет четкого понимания, что приложение равнозначно работает для обеих сторон сделки.
    • Нет четкого обозначения выгод использования платформы для обеих сторон (в частности, для самозанятых).
    • Позиционирование и вербальная идентификация идет на очень узкую часть самозанятой аудитории – не для ее традиционных представителей, а только для креативной индустрии.
    • Дизайн приложения не несет информативного посыла для аудитории.
    • Отсутствие оперативной обратной связи и поддержки пользователей с помощью мессенджеров и телефонов (только e-mail).

    При работе над проектом весомым недостатком стал факт подорванной репутации банка – он создал поле неустойчивости для бренда «Рокет ворк».

    Для понимания позиций бренда в нише был проведен анализ рынка. Мировые кризисы прошлых лет показали, что снижение экономической активности напрямую влияет на рост безработицы. Ситуация с пандемией COVID-19 привела нашу страну к важным изменениям:

    • Шторм на рынке труда (сокращение рабочих мест, упадок заработной платы, увеличение безработицы с 6 до 15%).
    • Ряды безработных пополнились не только работниками, выполняющими низкоквалифицированную работу, но и специалистами, которых сократили или чей малый бизнес закрылся из-за кризиса.
    • Автоматизация и распространение удаленных режимов работы ускорили долгосрочные изменения.
    • Кризис увеличивает квалификационную яму.

    Платформа появилась в результате потенциального спроса и активного роста категории самозанятых в России. По мнению экспертов, число таких кадров приблизится к 20 млн. человек в ближайшие 5 лет. Сейчас сфера находится на начальном этапе становления и обладает хорошим потенциалом роста. Это дает возможность продукту активно развиваться и завоевать максимальную долю рынка.

    Для досконального изучения потребителя, целевую аудиторию условно разделили на две группы: заказчики (юридические лица) и соискатели (самозанятые), после чего каждую разбили на подгруппы. Детально проработали их цели, задачи и ориентиры, для чего было проведено 15 глубинных интервью и изучено более 50 открытых источников.

    Стало ясно, что важно фокусироваться не только на юрлицах, но и на самозанятых – с их появлением открывается простой доступ к большому числу специалистов, что удовлетворит кадровый голод бизнеса.

    Общение с представителями банковской системы показало, что в перспективе ближайших лет аналогичный сервис по работе с самозанятыми появится у большинства банков. То есть конкурентным преимуществом будущего бренда должен стать сервис, который снимет рутинные задачи с юридического лица по работе с самозанятыми и решит кадровый голод бизнеса.

    Разработчики вывели основную идею продвижения будущего бренда: продукт должен формировать единый рынок самозанятых, причем не только в России, но и среди граждан республики Беларусь, Казахстана, Армении и Киргизии. Направляющей ребрендинга становится оптимизация бизнес-процессов в сфере HR: качественные кадры + оптимизация бизнес-процессов = время на решение стратегических задач бизнеса.

    Анализируя потенциальных конкурентов, изучили опыт российских и зарубежных представителей: среди них были и банки, и похожие системы. Выяснилось, что функции по сопровождению работы юридических лиц и самозанятых дублируются многими сервисами, но действительно полный цикл услуг предоставляет только платформа нашего клиента. Чтобы уйти от всех ассоциаций с банковской темой и негатива, было решено дистанцироваться от категории банков.

    Визуальный аудит конкурентов показал схожую стилистику без запоминающихся акцентов и простой пользовательский функционал. Поэтому отстраивать будущий бренд стали с помощью выразительной системы дизайна и проработки UX/UI интерфейса.

    Появилась гипотеза позиционирования бренда: WORK Platform – это технологичный сервис решения задач любой сложности для самозанятых, соискателей и бизнеса. Коммуникации бренда должны выражать его характер: простоту, дружелюбие, надежность, компетентность. Готовность взять на себя рутинные вопросы и поддержать своих пользователей выразилась в слогане – «Решаем сложные задачи».

    Логотип отражает суть бренда: WRK – сокращение от «work», слово легко читается и намекает на упрощение до самого важного. Знак «=» говорит о решении задач клиента и равенстве сторон, ведь соискатель и бизнес решают задачи друг друга.

    Поэтому фирменные цвета обозначают две стороны – соискателя и бизнес, третий олицетворяет решение. Фиолетовый цвет символизирует характер бизнеса: спокойный, уверенный и сильный. Зеленый ассоциируется с обновлением, ростом, жизнью – образ соискателя. Желтый – цвет союза двух сторон и гармоничное решение. Динамика, свойственная целевой аудитории, отобразилась в наклоне логотипа, фирменном шрифте, текстовых блоках.

    Результатом проведенной командной работы стал сочный образ бренда WORK Platform: свежий, надежный, активный. Бренд, созданный для человека, который хочет хорошо работать и зарабатывать, не отвлекаясь на вторичное.

    Важная составляющая успеха – люди (соискатели и самозанятые, подрядчики и партнеры). Они стремятся к стабильной работе, надежным деловым отношениям. От этого зависит и их будущее. Всем нужна работа, которая позволит реализовать себя, приумножить достаток и обеспечить близких. И только сообща можно достичь истинного прогресса. Технологичная и прогрессивная WORK Platform делает любое сотрудничество простым и безопасным.

    Slider
    Slider