Клиент

Глава Гдовского района Псковской области.

Гдовский район располагается на севере Псковской области в 118 км от Пскова и в 232 км от Санкт-Петербурга, на берегу Чудского озера. В 2023 г. Гдову исполняется 700 лет.

Цели и задачи 

Стратегические цели брендинга:
– Формирование туристического потока в Гдовский район и дальнейшее развитие туристической индустрии;
– Развитие инфраструктуры Гдовского района за счет привлечения частных инициатив и инвестиций;
– Консолидация внутренней аудитории и её вовлечение в процесс развития территории.

Контур финального результата (какие задачи должен решать бренд):
– Создать яркий образ территории, раскрывающий ее привлекательность на сегодняшний день;
– Разработать уникальный фирменный стиль территории;
– Показать на примере Гдовского района, каким в современных реалиях может быть брендинг каждой территории Псковской области и ее самой.

Стратегия 

Нами было проведено комплексное исследование по четырем направлениям – изучение потенциала и возможностей территории, изучение конкурентной среды, изучение ситуации на рынке и потребительских трендов, и, конечно, психо-графическое профилирование целевой аудитории.

Если очень коротко, то главным богатством Гдовского района является практически нетронутая природа – Чудское озеро, лесные озера, лес, дикие животные, пляжи, чистейший воздух, а ещё – тишина. Это создает определенную атмосферу, в которую попадает приезжающий сюда человек. Одновременно с этим в районе слабо развита городская и туристическая инфраструктура, способная обеспечить отдых «без претензии на высокий сервис».

Главная тема, прошедшая красной нитью сквозь все исследование – это тема тишины. Но это не тишина вакуума, не тишина смерти – это естественная природная тишина, в которой человек чувствует, как с ним – через пение птиц, журчание воды, шум ветра, запах раннего утра и т.д. – разговаривает сама Природа.

 «Здесь тишину можно есть ложками!» (с).

На основании выводов исследовательского этапа нами была разработана и стратегия позиционирования:

Уникальное место, где царят величественная тишина и природное умиротворение, привлекательные для человека, уставшего от бесконечной гонки и городской суеты, желающего исцелить свою душу, услышать биение своего сердца и вернуться к себе настоящему.

Манифест бренда

Жизнь в городе тебя истощает. Скорость, деньги, проблемы, постоянный поток новых и рутинных задач – всё вокруг становится непрерывным потоком шума.

В таком режиме ты забываешь себя – кто ты есть? Что для тебя действительно важно? Где и в чём твоя истинная цель? Надолго ли тебя хватит?

Приходит момент, когда хочется убежать от всего этого и просто побыть в тишине. Она исцеляет – приводит в порядок ум, заряжает энергией тело, душу, погружает человека в естественную среду, объединяя его с миром. Происходит ментальная перезагрузка.

Что такое тишина? Тишина  – это  начало любого звука. Тишина – это любовь и объятия, взгляд и улыбка. Бесконечное небо – это тоже тишина. Сквозь тишину ты слышишь, как с тобой – языком дуновения ветра, шуршания дюн, шелеста листвы, пения птиц, журчания ручья – говорит сама Природа. Даже круги на воде расходятся в тишине.

Тишина приводит душу в гармонию с телом. Она рождает в нас самые искренние чувства и эмоции. Она обитает внутри каждого из нас.

Метафора бренда:

Эликсир душевного спокойствия.

Суть бренда:

Причудье – столица русской тишины.

Вербальная стратегия:
После того, как мы сформулировали метафору бренда, мы перешли к разработке вербальной стратегии и описанию tone of voice. Яркие слоганы и дескрпиторы можно увидеть на коммуникационных материалах.

Фирменный стиль и айдентика:

Для раскрытия идеи бренда (край природной тишины) и метафоры (эликсир душевного спокойствия) мы использовали компонентный образ.

Он выражается в нативном представлении природных объектов, представленных в Гдовском районе. За счёт своих форм и образов они должны стать основой для формирования серии пиктограмм и паттернов, которые в свою очередь станут движущей силой всего фирменного стиля с уникальной айдентикой.

Чтобы поддержать естественность и нативность, мы использовали необычный способ представления логотипа: он сложен в 4-х модульной системе, которая при необходимости может перестраиваться в горизонтальную и вертикальную плоскости, а контурный вид глифов (буквы не залиты, а сделаны контурной линией), позволяет сконцентрировать внимание пользователя не на логотипе как графическом объекте, а на видах Гдова, выраженных в стиле фото и иллюстраций.

Однако для объединения этих графических активов нам помимо стилистического единства была нужна идея общей компоновки. С помощью платформы нам удалось выйти на сказочность места, его неповторимость, и для выражения этой мысли мы обратились к иллюстрациям русского художника Ивана Яковлевича Билибина. Его специфическая – с несколькими линиями паттернов – манера компоновки иллюстраций, стала хорошим элементом, объединившим все графические активы. А цветовая палитра, черпающая свою силу из природных мотивов, поддержала нативную интеграцию паттерна в связках с остальными элементами системы.

Немалую роль в компоновке элементов сыграл и подобранный шрифт, имеющий плавные глифы, гармонично сочетающиеся с элементами логотипа. Он способен хорошо выполнять роль дополнительного паттерна в полной рамке.

Для стиля иллюстраций мы также использовали мотивы творчества Билибина с задачей подчеркнуть сказочность и загадочность нетронутого уголка природы с его искренностью и естественностью.