Клиент

«Логстрим» — современная ИТ-команда с высоким человеческим потенциалом, обширной практикой и сильной технологической базой. Компания решает задачи бизнеса с помощью инновационных решений и собственных уникальных разработок с 2009 года.

Задача 

Как лидеру в сфере инноваций, компании требовался фирменный стиль, соответствующий разработанной ранее стратегии позиционирования бренда. Он должен отражать базовые принципы компании: технологичность, нацеленность на результат и ключевую ценность — персонал.

Проблематика 

На фоне конкурентов компания «Логстрим» несовременно и не выделялась среди конкурентов. Фирменный стиль практически отсутствовал. Необходимый минимум — логотип, основные цвета — очень долго применялся без изменений. За это время дизайн морально устарел. Визуальные коммуникации не раскрывали суть бренда. Старый дизайн не раскрывал ценности и характер, которые сейчас транслируют миру компания и ее руководство.

Решение 

Мы обратились к концепции анализа больших данных. Процесс идет по слоям: шаг за шагом система обрабатывает данные, учится и выдает наиболее релевантные результаты. Образ послойности и выделения активных зон стал основной мыслью в разработке логотипа и стилеобразующих материалов для BIOM.

Динамическая айдентика показывает развитие и адаптивный характер бренда. Образ компании легко считывается при нанесении на различные типы поверхностей. Логотип и элементы фирменного стиля обладают широким диапазоном масштабирования, сохраняя единый визуал и цельную структуру при кратном увеличении.

Логотип: принцип работы продуктов BIOM — послойность. Эту метафору выражает графический эффект негативного пространства внутри логотипа.

Знак состоит из шрифтовой основы с ярко выраженным технологическим характером. Для создания образа послойности слово BIOM разделили. Первый слой «BI» — отсылка на большие данные и управление ими. Его продолжает второй слой — круг «О». Слой «М» замыкает знак и возвращает в визуальную плоскость первого слоя.

Формирование внутреннего негативного пространства стало приоритетной задачей проектирования. Плотный набор между глифами усиливает характер знака и добавляет дополнительный семантический слой. Чтобы подчеркнуть отрасль бренда, мы использовали ряд технологических особенностей при построении элементов: начертание символов B и M, жесткие ловушки для краски. Особенности строения знака позволяют использовать его в максимальном диапазоне масштабирования: от больших форматов до минимальных.

Шрифт: центральный шрифт — Despair Display. Он подчеркивает тон голоса бренда и применяется для имиджевых сообщений в формате uppercase. Дополнительное шрифтовое начертание Lineyka поддерживает основное и используется для наборов больших объемов текста. Контраст форм создает устойчивую структуру шрифтовой иерархии, обеспечивая визуальную согласованность и доступность информации в точках контакта.

Цветовая гамма: цветовые решения передают технологичность бренда. В сочетании с дополнительными тонами они создают гибкую систему, способную адаптироваться под различные форматы и точки контакта.

Стилеобразующие элементы: другие элементы системы — цвет, текст, иконки программы — формировались параллельно с дизайном интерфейса BIOM для оптимальной синергии процессов. Чтобы элементы фирменного стиля гармонично сочетались с другими иконками программы, мы проработали единую линейную стилистику.
В дизайне иконок развивается идея слоев и плоскостей. Рисунок каждой состоит из замкнутой структуры внутри и разграничительной части снаружи. Такой графический принцип построения создает уникальную систему зонирования в акцентуальном и не акцентуальном состоянии.

Ресурсы

• Команда: руководитель проекта, специалист по упаковке смысла, дизайнер
• Формат: цифровой
• Срок: 2 недели
• Год реализации: 2022

Результат

• Разработка концепции визуальной идентификации бренда
• Масштабируемый логотип
• Адаптивная инфографика
• Шрифтовые начертания для разных типов информации
• Гайд по применению фирменного стиля
• Презентация графических активов

В центральной константе стиля — логотипе — клиент увидел тот эффект послойности, который хотел получить. Лаконичный дизайн формирует технологичное восприятие продукта и обладает потенциалом к развитию линейки продуктов. Визуальные компоненты поддерживают целостность образа бренда и адаптивны для возможных коммуникаций с аудиторией.