Разработка платформы бренда
База для построения бренда – это его стратегическая платформа. Основой платформы становится ключевая идея, которая далее формулируется в виде слогана и бренда. Это некое стремление или обещание, к которому стремится производитель.
Разработка сильной платформы бренда делает его более устойчивым к колебаниям рынка, служит ему надежным фундаментом, ориентиром и помогает развиваться.
Она состоит из работы с несколькими составляющими: потребитель, продукт или услуга, идея бренда, ценность и характер бренда, видение будущего развития бренда. Из всех этих элементов и состоит позиционирование.Важно понимать, что платформа должна быть живой и динамичной, одновременно сохраняя свое ядро неизменным. Тщательно выбранный исходный посыл ведет к успеху.
В наших проектах чаще всего мы сталкиваемся с одной и той же болью клиента: бренд становится заложником своей же основы, компания не может выйти на принципиально новый уровень подачи продукта. Причина лежит как раз в том, что при построении бренд-платформы были допущены критические ошибки. Чтобы вернуть пластичность продукту и заново прописать платформу бренда, мы возвращаемся к ключевой идее бренда и снова исследуем основы его платформы.
Есть несколько подходов к разработке бренд платформы. Все их можно свести к 3-м основным направлениям: с акцентом на продуктовые атрибуты; конкурентную отстройку и ориентацию на целевую аудиторию.
ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ:
от продукта
от конкурентов
от потребителей
Основная характеристика // ключевое предназначение бренд-платформы – это целостность всех ее компонентов. Благодаря совокупности и комплексности подхода к работе мы формируем из продукта/услуги эффективный устойчивый бренд.
Результатом продуманного создания платформы бренда становятся:
Экономия бюджета (нет непродуманных трат и провальных закупок);
Экономия времени (за счет структурированной линии стратегии);
Продуманная маркетинговая линия;
Уверенность в бизнес-процессах (как краткосрочных, так и долгосрочных);
Устойчивость бренда;
Увеличение дохода компании/собственника.
Окончательная цена создания бренд платформы и сроки определяются индивидуально.
