Разработка брендбука для бизнес-отеля «Old Estate Hotel & SPA ****»

Бизнес-отель «Old Estate Hotel & SPA ****» — гостиничный комплекс, расположенный в уникальных исторических постройках. Отель сочетает в себе роскошь архитектурного стиля XIX века, современное оснащение и высококлассный сервис.

Специалистам студии брэндинга «enDESIGN» предстояло разработать полноценный брендбук для данного гостиничного комплекса, включая элементы фирменного стиля, WEB составляющие, макеты для директ-мейл, наружной рекламы, презентацию, видео-концепт, а также целый набор сувенирной и корпоративной продукции.

Работа началась с исполнения логотипа. Основным элементом стало название отеля крупным шрифтом«Old Estate», а также его специализация более мелким шрифтом «Hotel & SPA». Текстовую составляющую дополняет графическое силуэтное изображение Псковского Кремля (что отражает близкое расположение отеля к историческому памятнику) и четыре звезды — категория гостиничного комплекса. Фирменными цветами стали синий и золотой. Логотип получился достаточно сдержанным, что подчеркивает его бизнес направленность, но при этом роскошным, отражая премиум-класс гостиничного комплекса.

Слоган гостиничного комплекса — «Предвосхищая ожидания!» — отражает высокий уровень сервиса, обещая самые комфортные условия.

Специалисты прописали все правила использования элементов фирменного стиля: конфигурация основного и горизонтального логотипа, возможные цветовые вариации и случаи их использования, неправильное и невозможное использование логотипа, шрифты, правила использования слогана, размещение линий и плашек, сочетание с другими логотипами.

Дополнительно были разработаны логотипы, слоганы и другие фирменные элементы для отдельных направлений, представленных в гостиничном комплексе: ресторан «Аристократъ», бар «Рублев», SPA-центр «Old Estate» и бизнес-центр «Old Estate». Каждый логотип исполнен в золотом цвете, выглядит стильно и дорого.

Параллельно велась работа по созданию сайта для гостиничного комплекса. Главная страница отражает фирменный стиль компании и является носителем основных элементов дизайна. Основное меню представлено в горизонтальной панели в шапке и дополнительное вертикальное меню в правом блоке.  Сайт дополняют красивые фотографии интерьеров гостиничного комплекса, а также слайд-шоу из панорамных изображений.

Сайт прост в использовании и интуитивно понятен. Большое количество фотографий, используемых в оформлении, дает потенциальному клиенту необходимое представление об отеле.

Для того, чтобы сайт не потерялся в закладках пользователя, была разработана специальная иконка. В иконке прописана гиперссылка на главную страницу сайта.

Специалисты также разработали флеш-баннеры и прописали правила их использования, правила оформления электронных писем.

Следующим этапом стала разработка дизайна полиграфической продукции. Было продумано размещение основных элементов фирменного стиля на различных форматах презентационных материалов: листовках, флаерах, буклетах, постерах. Также был разработан дизайн приглашений и открыток, подарочных сертификатов и конвертов для них, коммерческих предложений, фирменных бланков, конвертов для писем.

Специалисты разработали дизайн папки для бумаг. Макет предполагает наличие прорезей для визитной карточки на клапане. На лицевой стороне изображен логотип гостиничного комплекса, а на обратной — адресный блок. Возможно изготовление папки в двух цветовых вариантах: белом с основным сине-золотым логотипом и синем с монохромным белым вариантом логотипа.

Специалисты разработали дизайн визиток: общих и для каждого направления отдельно. Визитные карточки могут быть как односторонними, так и двухстронними на любом языке.

Стоит отдельно остановиться на разработке внутренней документации и полиграфии. Дизайнеры представили дизайны бейджей для персонала и бейджей для конференций. В первом случае дизайнеры предложили металлическую карточку золотого фирменного цвета с выемкой для указания Ф.И.О. и должности сотрудника. Такой бейдж выглядит лаконично, но дорого, что соответствует классу гостиничного комплекса.

Для конференций предусмотрен бумажный бейдж с логотипом, который помещается в пластиковый файл.

Специалисты также продумали дизайн внутренних чеков, анкет гостя, кармашков для электронного ключа.

Важной работой стало создание макета меню для ресторана и бара гостиничного комплекса. Кожаный переплет с металлической пластиной, на которой выгравирован логотип, выглядит дорого и презентабельно. Внутренние страницы украшает клеймо и вензель ресторана или бара соответственно.

Еще одной работой стало создание дизайна пластиковых карт: простой синего цвета и золотой. Карты с магнитной полосой украшает монохромный логотип. Карты выглядят очень стильно, что соответствует статусу заведения.

Для наружной и внутренней рекламы были разработаны макеты перетяжек, баннеров горизонтальной и вертикальной ориентации, флагов и ролл-апов.

В задачу дизайнеров также входила разработка правил оформления презентаций в фирменном стиле. Так, первая и последняя страницы презентации всегда исполняются в синем цвете. На первой странице предусматривается монохромное изображение логотипа и название презентации, на последней — логотип и адресный блок. На каждой странице обязательно наличие логотипа, возможно использование слогана и названия подразделения. Все элементы презентации исполняются в фирменных цветах.

Также были прописаны правила, которые необходимо использовать при составлении видеоролика.

Заведения такого уровня не могут обойтись без сувенирной продукции. Специалисты разработали дизайн для самых популярных вариантов данного направления: ручек, блокнотов, кружек, футболок и пакетов.

Большая часть сувенирной продукции исполняется в основном белом цвете. Так, синий клип белой пластиковой ручки украшает белый монохромный логотип. На теле ручки предполагается область для нанесения адреса сайта и контактных телефонов.

Блокнот представлен в двух вариантах: простой на пружине и с обложкой с двойным заворотом, биговкой и фигурной вырубкой. Лицевую сторону блокнотов украшает логотип, оборотную — адресный блок. На внутренних страницах возможно нанесение логотипа или адресного блока в полноцветном или одноцветном варианте.

Кружки и футболки украшены нанесением основного логотипа.

Пакеты представлены в двух вариантах: бумажный и ПВД-майка с вырубной ручкой. Пакеты исполняются в синем или белом цвете, украшаются логотипом.

Также был продуман дизайн туалетных принадлежностей для разовых выкладок в номерах — их украшают наклейки с крупным основным логотипом, названием продукта на двух языках и указанием сайта. Личные принадлежности (халат, тапочки, полотенца) белого цвета также брендируются с использованием основного логотипа.

 

Форменная одежда (футболки и комбинезоны) исполняются в синем цвете с нанесением белого монохромного варианта логотипа.

Брендбук для гостиничного комплекса «Old Estate Hotel & SPA ****» стал большой серьезной работой.