БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО «ENDESIGN» РАЗРАБОТАЛО проект оформления магазинов сети и продукции «Псковского хлебокомбината»

ОАО «Псковский хлебокомбинат» — одно из крупнейших и социально-значимых предприятий Псковской области. Предприятия подобного уровня очень серьезно относятся к позиционированию собственного бренда, оформлению своих товаров, фирменных магазинов, торговых точек и даже транспорта.

Брендинговое агентство «enDESIGN» на протяжении нескольких лет  вело очень плотную работу с «Псковским хлебокомбинатом»: дизайн упаковки, разработка каталогов, оформление 2 фирменных магазинов, брендирование транспорта и торговых стоек. Расскажем о самых интересных работах, выполненных за это время.

Разработка каталога продукции

Создание каталога продукции для предприятия стало масштабной и серьезной работой, которая велась в тесном сотрудничестве со специалистами хлебокомбината.

Перед дизайнерами стояла задача разработать «путеводитель» по всей линейке продукции «Псковского хлебокомбината» от традиционного хлеба из ржаной муки до кондитерских изделий разной сложности.

Дизайнеры разделили каталог на разделы, каждый из которых выделен красивой тематической фотографией и определенным цветом страниц  плашек с заголовками, что служит своеобразной навигацией и облегчает восприятие.

В первоначальной версии каталога предусматривались только разделы «Хлеба», «Батоны», «Чайная церемония» с дополнительными подразделами. В процессе работы было решено дополнить каталог разделом «Торты».

Для создания качественных «вкусных» фотографий был привлечен фуд-фотограф. Дизайнеры проработали все изображения, сделав их более аппетитными. Также были продуманы символические обозначения для более легкого визуального восприятия информации: веса и срока годности.

Специалисты выбрали для каталога квадратный формат, который легко лежит в руке и удобен для просмотра.

Дизайнеры провели консультацию по выбору материалов для будущего каталога: обложка из матового ламината смотрится дорого и солидно, страницы из плотной мелованной бумаги также подчеркивают статус предприятия.

Каталог не только был напечатан, но также был выпущен дополнительный небольшой тираж на китайском языке.

Дизайн сувенирных коробок для печенья

Еще одна интересная работа — создание сувенирных железных коробок для печенья. Специалисты «enDESIGN» предложили несколько вариантов дизайна. За основу были взяты вкусные изображения печенья и крупный логотип «Псковского хлебокомбината».

В первом варианте макета подчеркивается идея десерта — компанию  печенью составляет чашка ароматного кофе.

Второй макет дизайна имеет более сувенирную направленность — печенье изображено на фоне Псковской крепости. Коробка такого печенья станет прекрасным сувениром для гостей города.

Макеты для брендирования автотранспорта

Разработка макетов для брендирования автомобилей — еще одно направление работы, которая проводилась для «Псковского хлебокомбината» брендинговым агентством «enDESIGN». Дизайнеры потрудились, чтобы автомобили, доставляющие в магазины один из самых важных продуктов – хлеб, выглядели аппетитно и нарядно.

За несколько лет специалисты разработали не один макет для обклейки автомобилей предприятия. Каждый макет несет свою информационную составляющую и знакомит потребителей с новинками хлебокомбината.

Главными элементами первого макета служат вкусное изображения хлеба, логотип хлебокомбината и лозунг «С заботой о Вашем здоровье». Дизайнеры совместили изображение хлеба в упаковке и в разрезе. Первое позволяет потребителям узнать хлеб на полке магазина, второе — продемонстрировать пышную структуру и  включения цельных злаков.

Основа макета для другой стороны автомобиля – логотип Logistic Group и «Псковского хлебокомбината». В этом случает дизайнерам предстояло продумать удачную компановку всех элементов и цветовое решение.

Чтобы поддержать новую линейку хлебов «Вкусы мира», было разработано еще несколько макетов для брендирования фирменного автомобиля с использованием слогана «Путешествие вкуса».

«Вкусы мира» — это самые изысканные сорта хлебов со всего света, изготовленные по уникальным рецептам и технологиями. В линейку вошли разнообразные виды хлебов: заварные, на заквасках, с семенами подсолнечника, с тмином, кориандром, с солодом.

В качестве основы нового дизайна послужили изображения шести вкусов хлебов, входящих в линейку, слоган и логотип «Псковского хлебокомбината».  Весь дизайн пронизан символами, отсылающими к самым приятным ассоциациям.

На первом варианте макета золотистое пшеничное поле говорит о свежести, натуральности и экологичности продукта, аппетитный сэндвич со свежими овощами подчеркивает вкус хлеба, самолет, главный символ туризма, призывает отправиться в гастрономическое путешествие, не выходя из дома. Дизайнеры изобразили хлеб на деревянном столе и на желтом фоне.

Во втором варианте макета ставка сделана именно на путешествие: хлеб изображен на фоне земного шара и достопримечательностей мира. Чемодан, самолет, чистое небо – что еще надо чтобы отправиться в путешествие? Если это гастрономическое путешествие, то только хлеб от «Псковского хлебокомбината».

Для наглядности дизайнеры все макеты представили на кузове автомобиля.

Проект оформления магазинов

В 2017 году «Псковский хлебокомбинат» открыл сразу два магазина фирменной торговли. Перед дизайнерам студии была поставлена задача разработать проект оформления магазинов.

Свежая выпечка, пирожные, тортики — все это вызывает аппетит и самые приятные ассоциации, поэтому дизайнеры решили отказаться от строгих решений, сделать магазин по-домашнему уютным и постараться помочь покупателям вернуться в детство, когда чаепитие с вкусным тортом было настоящим праздником.

Дизайнеры предложили украсить окна магазина аппетитными аппликациями в форме тортов, пирожных, булок, пирожков и кофе. Такая визуальная подсказка сразу даст понять прохожим, что здесь их ждет самая свежая выпечка, которую они могут взять с собой, а могут и перекусить на месте с чашечкой горячего чая или кофе. Графичное исполнение изображений, напоминающее детские рисунки, придает игривость общему виду магазина.

Для наружной вывески был выбран самый простой легко читаемый  шрифт — вывески с использование подобного шрифта часто украшали булочные и кондитерские в советское время. Это вызывает подсознательную  ассоциацию с высоким качеством продукции тех времен.

Внутреннее оформление магазина тоже направлено на создание непринужденной дружеской атмосферы.

В качестве чайной и кофейной карты дизайнеры предложили использовать меловую доску.

Меловая доска – обязательный атрибут европейских кофеен. Такое «меню» создает ощущение непринужденности и легкости. Здесь нет пафоса или напыщенности – просто горячий кофе и ароматная выпечка, которую только недавно достали из печи. А что еще надо?

Вернуться в детство и поднять настроение покупателям поможет специальный пресс-волл с веселыми персонажами. Гости магазина, вместо того, чтобы стоять в скучной очереди, могут создать забавную фотографию, став «кондитером» или «булочкой». Дизайнеры отдали предпочтение мультяшному изображению героев, что вызывает улыбку и «будит» ребенка, который живет в каждом взрослом.

Свежая выпечка, дружеская атмосфера – именно такой и должна быть булочная-кондитерская!

В оформлении второго магазина фирменной торговли дизайнеры также использовали графичные изображения булочек и пирожных, шрифт и фирменные цвета.

Поскольку магазин небольшой и находится в окружении других торговых точек, специалисты предложили использовать сразу несколько рекламных конструкций: световую консоль и штендер. Все оформление призвано привлечь внимание потенциальных посетителей.

Ориентиром для прохожих служит консоль с узнаваемым логотипом организации. Прямо перед входом разместился штендер, который приветствует гостей и поясняет, что здесь они могут приобрести свежую выпечку, кондитерские изделия, печенье, а также заказать торты.

Дизайнеры продумали такое оформление, которое просто не даст посетителям пройти мимо!

Проект брендирования торговой стойки

Среди работ брендингового агентства «enDESIGN» можно также выделить проект по созданию брендированной торговой стойки «Псковского хлебокомбината».

Перед дизайнерами стояла задача выделить производителя среди конкурентов, донести до потребителей главные преимущества: свежесть и натуральность продукта.

Для того дизайнеры решили использовать фермерский стиль: стойка выполнена из дерева, а роль полок выполняют плетеные корзины. Такое исполнение говорит о натуральности продукта, ассоциируется с хлебными полями и свежей выпечкой.

Венчает стойку яркий красно-желтый логотип «Псковского хлебокомбината», который сразу привлекает к себе внимание.

Это далеко не все работы, которые специалисты «enDESIGN» выполнили для «Псковского хлебокомбината». Тесное сотрудничество продолжается и мы можем с гордостью сказать, что «Псковский хлебокомбинат» — один из ключевых и постоянных клиентов брендингового агентства «enDESIGN»