Задача: Разработка стратегии бренда

Описание: К сожалению, артисты балета регулярно получают профессиональные травмы. С каждым разом восстановление проходит медленнее и тяжелее. Без соответствующей страховки лечение обходится ощутимо дорого для бюджета артиста.

Основать общественный фонд помощи артистам балета решила Валерия Побединская – балерина с пятнадцатилетним стажем работы в государственных театрах Москвы (театр «Кремлевский балет», театр «Новый балет»), лауреат Всероссийского и Международного конкурсов.
Летом 2019 она получила сложную травму, и для возвращения к любимому делу потратила очень много сил и времени. Чтобы привлечь внимание общественности к проблеме поддержания и восстановления здоровья артистов балета, Валерия задумалась о создании благотворительного фонда.

Проект разработала группа обучающихся в Высшей школе брендинга, руководителем стратегии разработки бренда стал Евгений Надобников (управляющий партнер и директор по стратегии бренд-агентства enDESIGN).

Когда рабочая группа погрузилась в проблематику проекта, выяснились следующие аспекты:

• Большинство артистов не имеют медицинской страховки, включающей лечение профессиональных травм
• Самолечение, несвоевременное обращение к специалистам и общий износ организма на фоне стресса
• Ограниченное количество учреждений, специализирующихся на лечении спортсменов и артистов балета
• Низкий уровень дохода артистов балета
• Ранний уход из профессии из-за серьезных травм
• Большой отток российских артистов и педагогов за границу из-за лучших условий и инфраструктуры вокруг балета и другие.

Таким образом, группа разработчиков пришла к пониманию следующих важных вещей:

• Артисты балета не обращаются своевременно за медицинской помощью, поэтому,
  необходима организация системы контроля за их здоровьем;
• В силу того, что нет специализированной мед. помощи в случае возникновения травм
  артист балета не знает где найти квалифицированную помощь, фонд должен стать
  связующим звеном между врачами и артистами;
• Артисты балета невнимательно относятся к профилактике своего здоровья, поэтому
  деятельность фонда может быть связана с специализированным страхованием здоровья артистов.

Далее была собрана и проанализирована информация относительно рынка, на который вышел фонд. Так, сейчас в нашей стране наблюдается тренд на балет, а значит на фоне роста интереса к балетному искусству и возрождению культуры меценатства появляются дополнительные возможности расширения коммуникационной стратегии фонда. Кроме того, есть возможность использования современных каналов для пожертвований благодаря доступности информации и технологий. Интересный момент, но основными конкурентами фонда являются фонды помощи детской направленности, опросы аудитории подтвердили эту гипотезу – люди отдают предпочтение на пожертвование именно им. Поэтому, на фоне приоритета пожертвований в обществе детским фондам, стоит направить стратегию развития фонда на возрождение славы национального достояния – русского балета.